В России начался новый этап ограничений для иностранных мессенджеров. Новые пользователи Telegram и WhatsApp* перестали получать SMS и звонки с кодами подтверждения, необходимыми для регистрации аккаунта. Информацию об этом первой опубликовала анонимная редакция «Код Дурова», а затем ее подтвердил источник РБК в сфере информационной безопасности.
Требование прекратить передачу кодов было предъявлено операторам связи. Оно касается подрядчиков, которые обеспечивают эту услугу для мессенджеров. Указание выполняется выборочно: например, при тесте SMS удалось получить на номера «МегаФона» и МТС, но не пришло на номер «Билайна».
Что это значит для уже зарегистрированных пользователей?
Для существующих пользователей мессенджеры уже давно активно используют альтернативные способы входа. Telegram часто отправляет код на привязанную электронную почту, диктует его в голосовом сообщении с российского номера или предлагает подтвердить вход в другой активной сессии приложения. Однако для первой регистрации без номера телефона по-прежнему не обойтись. Это создает барьер для привлечения новой аудитории.
Официально Роскомнадзор не комментировал именно блокировку регистрации. Но в конце октября ведомство заявило о «частичном ограничении» работы этих мессенджеров, ссылаясь на необходимость противодействия преступникам. По версии регулятора, Telegram и WhatsApp* стали основными каналами для мошенников, вымогателей и вербовщиков.
Запрет звонков и региональные сбои
Текущие ограничения — не первые в череде мер против мессенджеров. Еще в августе 2025 года РКН заблокировал в России аудио- и видеозвонки в WhatsApp* и Telegram. Тогда же замглавы ведомства Олег Терляков заявил, что это позволило сократить количество мошеннических вызовов на 40% всего за первый месяц.
В октябре жители южных регионов, а затем и других частей страны, массово жаловались на сбои: сообщения не отправлялись, медиафайлы не загружались. Роскомнадзор подтвердил, это были целенаправленные меры «частичного ограничения». Проблемы коснулись 34 регионов России, включая Москву и Санкт-Петербург.
Национальный мессенджер наступает
На этом фоне ускоряется развитие российского мессенджера Max, разработанного VK. С июня его предустановка на продаваемые в России смартфоны стала обязательной. К концу октября его аудитория достигла 50 миллионов пользователей. Власти открыто заявляют, что с появлением отечественной альтернативы ограничения для иностранных сервисов становятся более оправданными.
«Мы прекрасно понимали, что наказывать безальтернативные площадки, такие как WhatsApp* и Telegram, — это, по сути, доставлять определенные неудобства… Сейчас такая альтернатива появляется»
Рекламный рынок ждут большие перемены
Ограничения для мессенджеров не останутся без последствий для экономики, особенно для цифровой рекламы. Telegram превратился в один из ключевых каналов для digital-маркетинга. По оценкам экспертов, объем рынка рекламы в этом мессенджере в России в 2024-2025 годах достигал 30 миллиардов рублей в год.
Что будет, если мессенджер заблокируют? По словам управляющего директора группы компаний «Игроник» Александра Солонина, рекламная экосистема мессенджеров в России может просто обнулиться. В случае же замедления работы, как это происходит с YouTube, рекламные расходы могут сократиться до 40%. Основными бенефициарами такого перетока бюджетов станут VK, «Яндекс» и RuTube.
Бизнесу, особенно малому и среднему, который активно использует Telegram для общения с клиентами и продвижения, уже сегодня стоит задуматься о дублировании каналов коммуникации. Полная блокировка мессенджера — уже не абстрактный риск, а вполне реальный сценарий.
*Принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской и запрещенной в России.