Если 13 февраля вы заходите в цветочный магазин, например, на улице Ленина и видите ценник на тюльпаны, от которого дёргается глаз, — поздравляем, вы попали в маркетинговую воронку. 14 февраля — не день святого Валентина, не день любви и даже не день открыток.
Это день, когда ритейлеры делают месячную выручку на вашем чувстве вины и желании «быть как все».
Мы разобрались, как устроена индустрия романтических подарков, почему этот праздник навязан искусственно и сколько вы переплачиваете за воздух.
Праздник, которого нет
Давайте честно: историческая подоплёка Дня святого Валентина настолько размыта, что никто толком не помнит, кого и за что там казнили или женили. Современный вид празднику придали не влюблённые, а корпорации.
В начале XX века производители открыток (в частности, гигант Холлмарк) поняли, что между Рождеством и Пасхой слишком большой кассовый разрыв. Людям нужен был повод тратить деньги в самый депрессивный месяц зимы.
Так появилась традиция дарить «валентинки» и подарки.
Суть проста: маркетологи внушили нам мысль: «Если ты не купил подарок 14 февраля — значит, ты не любишь». Это чистой воды манипуляция.
Цветочная лихорадка: почему так дорого
Вы замечали, что розы, которые стоили 150 рублей, внезапно становятся по 350? Владельцы цветочных салонов в Наро-Фоминске не просто так переписывают ценники.
Это работает так:
- Аукционы. Большинство цветов едет из Голландии, Эквадора или Кении. Спрос перед 14 февраля вырастает во всём мире. Биржа поднимает закупочные цены в 2–3 раза.
- Логистика. Чтобы привезти объём в три раза больше обычного, нужны дополнительные фуры и самолёты. Это тоже деньги.
- Списание. Цветочники закупают товар с запасом, боясь остаться с пустыми полками. Но если цветы не купят, они завянут. Риск списания уже заложен в цену вашего букета.
Итог: вы платите не за красоту, а за биржевой ажиотаж и страх продавца не продать остатки.
Наценка за цвет картона
Зайдите в любой супермаркет округа. Обычная плитка шоколада стоит 100 рублей. Точно такой же шоколад, но в розовой обёртке с надписью «Любимой» — уже 200.
Это называется «розовый налог», только в контексте праздника. Производители знают: вы покупаете не продукт, а эмоцию и символ. Поэтому коробка конфет в форме сердца всегда будет стоить дороже квадратной коробки того же веса.
Пример из жизни:
Набор клубники в шоколаде в обычный день стоит около 1500 рублей. К 14 февраля на маркетплейсах и у частных кондитеров ценник взлетает до 2500–3000 рублей. Клубника та же, шоколад тот же. Меняется только дата в календаре.
Ресторанный конвейер
Кафе и рестораны тоже в деле. Многие заведения вводят специальное меню или депозиты за столик.
В обычную субботу (хотя 14 февраля часто выпадает на будни) вы могли бы поужинать на 2000 рублей. В День влюблённых вас мягко принуждают взять сет на двоих за 5000 рублей, потому что кухня не справляется с потоком заказов по основному меню. Вас ограничивают во времени, чтобы успеть посадить следующую пару.
Романтика превращается в конвейер.
Что с этим делать
Мы не призываем вас становиться циниками и игнорировать партнёра. Любовь — это прекрасно. Глупо — переплачивать за то, что вы и так чувствуете.
Как сохранить деньги и отношения:
- Сместите дату. Отпразднуйте 15 февраля. Цветы подешевеют, в ресторанах станет тихо, а ваше внимание будет таким же ценным.
- Игнорируйте тематическую упаковку. Купите хороший качественный шоколад в обычной обёртке — он вкуснее «пластиковых» сердечек.
- Дарите впечатления, а не пылесборники. Поход в бассейн, совместная поездка в выходные в соседний город или просто вкусный ужин дома стоят дешевле плюшевого медведя, а эмоций дарят больше.
Не давайте маркетологам решать, когда вам любить.
Похожее
